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个性化快消品的营销新方法
来源: 发布日期:2018-5-29 点击次数:896

       数字印刷以其“小、快、灵活”的特点,使信息传递更高效,更能适应市场的高速发展,其提供的个性化服务也更能促进快消品消费增长。
       小:起订量不受限
       快消品因产品销售通路短,区域促销和短时促销是快消品的常态。某一促销方案可能1~2个月冲量销售后,便会进入下一个促销方案中。各地方针对本区域销售也有特定的销售方案。传统印刷因为起订量限制,导致品牌商不得不延长上一个促销方案的促销时间以消耗剩余商品,错过新的促销方案时段。数字印刷在起订量上灵活度很高,品牌商可根据市场的即时变化,快速应对,并迅速调整新的促销方案。
       快:印刷周期短
       快消品品牌商应对当季促销方案往往极为迅速且设计方案修改频繁。数字印刷由于无需传统胶印的繁杂工序,只需带上电脑文件,或者是上网传送。明天开会或商谈讨论用的文件,今天晚上最后定稿都为时不晚。
       灵活:内容张张可变
       数字印刷的最大优势在于按需印刷,甚至可以做到张张可变,给快消品品牌商以极大的自由度。品牌商利用按需印刷的优势,可突出品牌丰富、多变、年轻化的营销卖点。
       很多老牌企业总是认为,品牌广告语就是一个品牌贯穿始终的,但事实并非如此,在品牌广告语更切合年轻人个性的同时,不断变化的广告语也能确保品牌形象的与时俱进。实际上,品牌年轻化的背后也是企业和品牌战略定位的一次变革。对于那些对广告越来越敏感的年轻消费者来说,生硬的广告语以及不接地气的传播方式,已经不能成功吸引他们,甚至还会引来反感,传统企业若想拉近自身与受众的距离,首先要“降低身份”,让自己年轻起来。

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